情人节的由来

　　传统的年味还没有散，浪漫的情人节气息又扑面而来。

　　关于情人节的由来，有很多的传说，但流传最广的是，公元3世纪，罗马帝国出现全面危机，在社会动荡中，贵族为了维护统治地位，残暴镇压群起反抗的民众和基督教徒。彼时一个名叫瓦伦丁的教徒被捕入狱后，以担诚之心打动了典狱长的女儿。然而，统治阶级下达的死刑之令，让相互爱慕的两人不得不阴阳两隔。瓦伦丁在2月14日被处死前，给典狱长的女儿写下了一封长长的遗书，内容除了表明其无罪且光明磊落的心迹，也尽诉对心爱之人的深深眷恋。后来，人们把2月14日这天定为“情人节”。 

　　虽然情人节来自西方，但“爱”作为世界上最温暖的语言，已经随着时间的推移得到了世界范围的关注与追捧，成为了恋人间彼此表达爱的日子。

　　当然，由于地域文化差异，在2月14日情人节这一天，各国表达“爱”的方式也有所不同。

　　今天，咱们就来聊一聊日本的情人节。

专属于女生的表白日

　　在聊这部分之前，先来普及一个很多人都不知道的冷知识——在情人节这天只送巧克力的习惯，最早可是从日本发起的哦，而且这也是日本情人节的最大特色。

　　对，就是日本商业的发展，助推了情人节在日本的广泛流行。极为有意思的是，和其他国家多为男性为女性做浪漫的事情，送鲜花、巧克力、首饰等，再来一个极具氛围的烛光晚餐不同，日本反其道而行之，玩起了“角色对换”，情人节反而是属于日本女性的表白日，通常由女性将表白神器——巧克力给男性， 收到巧克力越多的男性越有人气。

　　女性送巧克力的惯例背后，还有一个堪称为文告界天花板的商业推广故事。

　　1936年，日本神户莫罗佐夫（Morozoff Limited）甜点店，在日本国内英文杂志上登载了关于巧克力的广告，广告用“一年一次，女性可以倾诉爱情的一天”的宣传口号，极力推荐女性将巧克力作为表白爱时送给男性的礼物。据说这款巧克力造型和味道都很不错，虽然在当时并没有引起很大的效果，但却第一次将情人节和巧克力联系在一起，也引导着日本女性以巧克力作为向男性表达爱意的单向礼物。 

　　到了20世纪50、60年代期间， 莫罗佐夫总公司在新宿发起了一项名为“情人节促销”的活动；森永公司也通过“爱TA就送TA巧克力吧”进行宣传公关；SONY的进口商店也做过巧克力卖场活动……这些商业推广，既让巧克力与情人节的关系更密切，也初步奠定了日本女性在情人节送巧克力表达爱的情人节文化。 

　　所以，从这一点来看，商业、服务业的发展应该算是情人节广泛流行于世界各国的最有力助推器。

　　时至今日，情人节的礼物花样繁多，但巧克力仍然是日本女性最为钟情的“爱的礼物”，传统和主流的地位轻易不可撼动。而这种送给有情人的特殊巧克力叫作“本命巧克力”。

　　通常，日本女性会在情人节前几天就开始做准备工作，有的人将材料买回家自己动手，有的则通过专门的手作商店，来制作自己的专属巧克力，并且精美地包装起来，有时还会夹带着一些卡片和写满心意的纸条，只等着情人节这一天鼓足勇气送出去。 

　　喜欢看日剧的你，此刻脑中可能会有一幅日本女生面带清纯，娇羞地向心仪的男生送上巧克力，并问上一句【「あなたのことが好きです。私と付き合ってください！」我很喜欢你，请和我交往吧！】的画面。 

　　而收到巧克力的日本男性，一般会在一个月后的3月14日，也就是“白色情人节”那天，向女性回赠礼物。到那时候，是牵手成功，还是继续友达，就能揭开谜底啦。 

全民巧克力  无关爱情

　　有调查数据显示，在日本，巧克力年销量的20%，是在2月14日消费的。显然，单纯依靠单恋式和交往式的礼赠，是不太可能形成如此辉煌的销量成绩。

这就是咱们接下来要聊的“义理巧克力。”在日本，2月14日不仅仅局限于“情人”之间表达好感，日本人也习惯于以此为契机，通过赠送“义理巧克力”向亲朋、好友、同事表达感谢。

　　有别于亲手制作的“本命巧克力”，“义理巧克力”往往是从商店现买现送的“社交礼”。

　　有趣的是，近年来送巧克力这件事开始成为一种社交压力，流行了几十年的“社交礼”遭遇了越来越强烈的抵制。日本社会中“废止义理巧克力”的呼声此起彼伏，一些公司内部甚至出台了情人节禁送义理巧克力的规定。

　　日本法规情报在几年前曾对“职场中把情人节禁止互赠礼物作为企业内部规章制度”开展专项调查，调查数据显示，赞成者接近7成。

　　而2019年的一项情人节调查数据显示，网络上义理巧克力的相关词汇中，“禁止”的出现数位列第二，相关的情绪词汇中，“麻烦”等相近词汇的出现数超过了“开心”。不想被强迫送人情，也不想被强迫接受别人的“好意”，这是“废止义理巧克力”潮流中最真切的声音。

　　似乎可以预见，在未来的某年，日本人送巧克力的习惯将会产生巨大的变化，那些不想送巧克力的人，真正能在情人节松一口气，过上一个纯粹、与爱情有关的情人节。